Територіальний брендинг як чинник формування конкурентоспроможного іміджу та соціально-економічного розвитку регіону

Анотація

У статті досліджено сутність, цілі, функції та інструменти територіального брендингу як ключового інструменту підвищення привабливості міст, регіонів та країн у контексті зростання конкуренції за фінансові, людські та туристичні ресурси. Обґрунтовано доцільність формування територіального бренда незалежно від стартових конкурентних переваг регіону. Розкрито структуру бренда території, його основні виміри (функціональний, соціальний, духовний, ментальний), а також окреслено його взаємозв’язок з місцевою ідентичністю та іміджем. Проведено класифікацію брендових моделей регіону за основними ідентифікаторами, проаналізовано підходи вітчизняних і зарубіжних науковців до трактування поняття «територіальний брендинг». Запропоновано поетапну процедуру створення стратегічного плану розвитку бренда регіону, охарактеризовано цільові групи стейкхолдерів та визначено специфіку їхніх потреб і цілей у межах бренд-орієнтованої стратегії. Наголошено на важливості інтеграції бренда території у цифровий простір, активному залученні мешканців до процесу його формування, а також на потребі у системній роботі над його просуванням. Зроблено висновок про ключову роль територіального брендингу у забезпеченні сталого соціально-економічного розвитку територій.